满城县整体家居目标消费者需求调查项目

项目背景：

        随着家具市场的日渐成熟，家具企业开始出现更专业化的细分，其中“整体家居”以环保、量身定制、可二次组装、可满足业主个性化需求等特点和优势，越来越受消费者喜好。满城某家具企业顺应潮流，推出整体家居。但该企业经营时间较短，面临着销售量较低、知名度不高和销售利润偏低等问题，亟待寻找解决的办法。指南针市场调查传播咨询有限公司接受其委托，对满城县整体家居目标消费者需求情况进行了市场调查。

调查方式：

        本次调查采取消费者拦截访谈与企业实地考察相结合方式进行。

调查内容：

        为使本次调查做到精准定位，掌握满城县整体家居需求状况，为项目后期营销策划打下良好基础，指南针公司根据对项目的初步了解，确定了三个调查方向：即当地消费者对整体家居认知情况、对整体家居需求情况、对该企业认知及产品评价情况等。

        在具体调查内容上，主要包括被访者年内家居消费意向分析、购买家居动机分析、购买方式分析、家居定制品种偏好分析、促销形式偏好分析、采用整体家居意愿分析、偏好整体家居的主要因素分析、影响购买整体家居因素分析、消费者对该企业的认知及评价情况分析等。

调查结果：

        指南针在对调查数据进行综合分析的基础上，向客户提交了《满城县整体家居目标消费者需求调查报告》，报告客观反映了当地消费者对整体家居的需求信息，分析了企业经营中存在的主要问题，对企业营销策略、品牌形象建设等方面提出了建议。