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香麦丽舍品牌策划案例之二 品牌内涵挖掘 总浏览次数:3996

香麦丽舍品牌策划案例之二  品牌内涵挖掘

关 键 词: 品牌策划
案例名称: 香麦丽舍烘培店品牌策划项目
项目地点: 河北省涞源县县城
策划实施: 保定市指南针市场调查传播咨询有限公司
项目背景
      蛋糕类食品是现代人们的最爱,随着人民生活水平日益提高,消费者对蛋糕类食品的需求日益增长,已成为一种时尚生活趋势。某开发商看准这一商机,决定利用涞源县城繁华地段的一座商业建筑一层,投资开设一家蛋糕店。为打造具有自身特色的品牌店,确保项目在蛋糕类食品市场竞争中保持良性运作,客户找到指南针公司,为其进行项目策划和品牌设计。
     指南针公司在对项目可行性进行论证的基础上,根据客户要求制定了品牌策划方案。方案包括项目定位研究,项目命名,品牌内涵挖掘,品牌标识设计,品牌形象塑造等项内容。

香麦丽舍品牌内涵挖掘

      一个品牌的建立如果只靠哗众取宠、吸引眼球,终究是没有生命力的,只有深层次地挖掘品牌的内涵,让消费者从中感悟到更深层次的东西,才能实现引导消费者与品牌内涵产生共鸣的效应,从而实现品牌效应的最大化。指南针公司在进行香麦丽舍烘培店品牌策划工作中,对香麦丽舍品牌内涵进行了深度挖掘、归纳和文字表述。

一、麦香丽舍的核心价值观    

    正善仁和  厚德惠生

       麦香丽舍的核心价值观阐述的是“麦香丽舍是谁,麦香丽舍的信仰是什么”,反映了麦香丽舍及其全体成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。
   “正”,不偏不斜。喻意企业恪守国家法规、道德操守、企业规章;
   “善”指对于自身的品行、修养、行为以及产品、服务的美好、高尚的要求和标准。喻意服务理念、服务产品、服务环境、服务水准之出类拔萃。
   “仁”指对顾客、员工的关爱、尊重、珍视的效果、格局和境界。
   “和”,和谐、和顺、和美之义,喻意企业与时代同步、与社会共荣从而实现发展畅顺、美好的结果。
   “厚德”,宣示着企业“以德立业”的经营观;
   “惠生”,以营养呵护生命健康、以时尚提升生活品质。
       ● 小结:
       规范经营,精品服务,爱敬顾客,和顺发展,以德立业,惠泽生活。
       意义:麦香丽舍,以儒家思想的“善”与“仁”为企业精神、价值标准和行为规范,正心修身,想对做好,知行合一,德业并举,义利双赢,笃志为顾客提供卓越服务,缔造和顺长青之伟业。

二、麦香丽舍的使命

           福口福心  尊品尊享

       释义:
             福口福心:香在嘴里,美在心里。既是味觉享受,又是精神享受。
             尊品尊享:强调的是成功、成就的感受和体验。
       麦香丽舍的使命阐述的是“麦香丽舍要做什么,麦香丽舍的产品和服务的特征是什么”,是麦香丽舍的责任和任务,是麦香丽舍生存和发展的理由,是面向社会的郑重承诺,包含着产品品质、精神品质、服务品质的三个层级,体现了麦香丽舍的产品观、服务观、价值观的三个观念,满足了顾客从物质层面到服务层面到精神层面的精品化、时尚化、都市化、情感化、身份化的多方位需求,从而保证麦香丽舍的市场引领者的地位不被超越。

三、麦香丽舍的愿景

           都市生活品质卓越供应商

       麦香丽舍的愿景表达的是“麦香丽舍的事业”是什么,其内涵表达了麦香丽舍期望达到的发展目标,表达了麦香丽舍对开创未来、缔造辉煌的坚定信念,必将凝聚和激励上下一心,同心同德,共同实现麦香丽舍实现从无到有、从有到好乃至卓越的连续跨越和腾飞。

四、麦香丽舍的中心广告语:      

    巴黎味道  都市享受

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发表日期:2012-11-22 9:41:14
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