某医院广告投放效果监测评估项目
关键词：广告效果评估
项目背景
某医院是一所集医疗、科研、康复为一体的一家专科医院，该院坚持以中华文化为本、以祖国医学为根，广泛采纳现代科学技术及医疗手段，以疗效为生命，视病人为亲人，治疗了大批疑难病例，挽救了一大批患者的肢体及生命，因其疗效显著、服务周到受到社会的赞誉。
为扩大医院形象宣传，提升医院的知名度，该院加大了对周边地区的广告投放力度。院方希望通过对广告投放监测评估，衡量媒体投放效果、广告创意表现效果以及广告策略方向的正确性，分析投放的广告对市场影响产生实际效果，特委托指南针公司对广告投放效果进行评估调研。
项目运作
指南针根据客户的需求，设计了广告效果监测评估体系，并进行了全方位的广告监测评估。监测评估包括广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面的内容，通过对预设广告目标的差异和广告投放区域市场占有率变化情况的监测分析，为院方广告设计、投放与管理工作提出了建议。
项目效果
通过项目运作，对于院方进行广告投放改进，合理运用广告费用，增强广告精准投放，提升医院品牌形象和广告传播效果，提高患者就诊、住院率等方面起到积极的指导作用。 |
