七、活动内容  　　

（1）针对文化衫进行捆绑销售，设计活动包装。  　　

（2）所有重点活动区域都进行立体包装  　　

（3）利用20元的特价服饰和眼下主款服饰进行有机搭配销售。  　　

注：具体销售手法，由商务部和计划部提供。  　　

八、广告策略  　　

由于本次活动属于常规策略活动，它是xxx下半年活动的序幕，所以这次的活动的重点不在于活动内容，而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际，还要尽量推产品的功能性和实用性。  　　

（1）广告创意原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。  　　

（2）媒体选择  　　本次活动主要宣传应用在终端布置，媒体届时不需要宣传。  　　（3）软广告  　　a）在温州电视台及有线台以新闻形式发布消息和软广告  　　b）在温州本地几家主要报纸上发布新闻  　　（4）软广告主题  　　全面启动“凉一夏”促销活动  　　（5）广告语  　　a）你火了吗？  　　b）你应该火了  　　c）全世界无产阶级联合起来  　　d）xx时尚服务区  　　（6）广告诉求目标：追求时尚的消费者；收入较底的消费者；已经厌烦大路货的消费者。  　　（7）广告表现策略：要新、准、巧。  　　（8）店堂终端布置  　　整个色调采用红色或粉红色来渲染，创造一种强烈的政治气息，借此来表现五月节日的氛围，除了常规的布置以外，本次活动还要注重细节上的点缀，如营业员脸上需要划一个镰刀和斧头的标志，营业员在见顾客的时候，都要问“你火了吗？”店堂音乐可以播放如《国际歌》之类的体裁音乐。  　　

九、费用预算暂略  　　

十、综合评述  　　

眼下温州市场，已经硝烟四起，可以预计这次价格战，在今年五月份将还会延续下去。如果是这种情况，其实将对xx有利，因为这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。但是如果继续下去的时间太长将会使两败俱伤，所以xx必须早做打算，稳步前进。活动的开展一定要有系统性和规范性。