[摘 要] 市场调研是编辑工作的起点,是选题策划的直接基础和重要依据。选题的针对性、准确性在很大程度上是由市场调研质量决定的。文章从相关政策调研、读者需求调研、市场需求调研、同类书调研四个方面介绍了图书策划编辑在调研时常用的内容和方法,用大量实例证明了这些方法的必要性和可行性,以期策划编辑能够重视市场调研工作,并为其开展市场调研工作提供借鉴。
[关键词] 图书编辑；市场调研；调研内容；调研方法
图书市场调研是指运用科学的方法,对图书市场信息进行系统的、有目的的、有计划的收集、整理、分析和解释的活动,旨在为出版单位的经营管理活动提供有价值的信息,有助于策划的图书更好地适应市场。
市场调研是编辑工作的起点,是选题策划的直接基础和重要依据。申报什么样的选题,所申报的选题是否具有社会效益和经济效益,完全取决于编辑对图书市场的调研。中国建材工业出版社更是把市场调研作为编辑考核项目之一,每年要求编辑至少提交两份市场调研报告,同时在严谨性、逻辑性、完整性、深入程度、参考价值等方面对编辑提交的市场调研报告进行综合评定。
市场调研的内容十分广泛,凡是可以引起市场变化的因素,可以影响市场营销活动的因素,都属于市场调研的范围。这里仅介绍图书策划编辑在调研时常用的内容和方法。 |
