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       市场调研是运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理、分析有关供求、资源的各种情报、信息和资料。它把握供求现状和发展趋势,为制定营销策略和企业决策提供正确依据的信息管理活动。 

意义

  1. 了解市场需求:通过市场调研,企业可以了解目标客户的需求、偏好和习惯,从而更好地开发适合的产品或服务,并针对不同人群制定差异化的销售策略。
  2. 把握市场趋势:市场调研可以帮助企业及时了解市场动态和竞争对手情况,从而更好地把握市场趋势,制定相应的营销策略和战略规划。
  3. 提高企业竞争力:通过市场调研,企业可以更好地了解自己与竞争对手的差距,针对自身优劣势制定相关的营销策略和品牌定位,提高企业在市场中的竞争力和品牌价值。
  4. 节约资源:市场调研可以有效避免盲目投资,减少企业无效投入,提高资源利用效率,从而进一步降低企业运营成本。

折叠
方法

  1. 观察法:这是市场调研中最常见的一种方法,它通过直接观察相关对象来收集有价值资料。
  2. 实验法:调查人员有目的改变一个或几个变量,来观察市场现象的变化,从而获取市场信息。
  3. 询问法:通过询问被调查者来收集有价值的资料,主要对消费者个人购买意向以及行为进行调查分析。
  4. 情况推测:结合之前经验对产品或者企业进行综合评估以及对比。
  5. 问卷法[1]:制定调查表,然后发放调查表并收集有关资料,是心理学最常用用的一种基本研究法。

分类

  1. 按照调研目的分类:探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。
  2. 按照调研的时间分类:初步调研、专项调研和跟踪调研。
  3. 按照调研对象分类:宏观调研、微观调研和区域调研。
  4. 按照调研内容分类:环境分析、产品调查、广告调查和渠道调查。

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发表日期:2024-7-6 10:25:20
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