意义

1. 了解市场需求：通过市场调研，企业可以了解目标客户的需求、偏好和习惯，从而更好地开发适合的产品或服务，并针对不同人群制定差异化的销售策略。
2. 把握市场趋势：市场调研可以帮助企业及时了解市场动态和竞争对手情况，从而更好地把握市场趋势，制定相应的营销策略和战略规划。
3. 提高企业竞争力：通过市场调研，企业可以更好地了解自己与竞争对手的差距，针对自身优劣势制定相关的营销策略和品牌定位，提高企业在市场中的竞争力和品牌价值。
4. 节约资源：市场调研可以有效避免盲目投资，减少企业无效投入，提高资源利用效率，从而进一步降低企业运营成本。

折叠
方法

1. 观察法：这是市场调研中最常见的一种方法，它通过直接观察相关对象来收集有价值资料。
2. 实验法：调查人员有目的改变一个或几个变量，来观察市场现象的变化，从而获取市场信息。
3. 询问法：通过询问被调查者来收集有价值的资料，主要对消费者个人购买意向以及行为进行调查分析。
4. 情况推测：结合之前经验对产品或者企业进行综合评估以及对比。
5. 问卷法[1]：制定调查表，然后发放调查表并收集有关资料，是心理学最常用用的一种基本研究法。

折分类

1. 按照调研目的分类：探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。
2. 按照调研的时间分类：初步调研、专项调研和跟踪调研。
3. 按照调研对象分类：宏观调研、微观调研和区域调研。
4. 按照调研内容分类：环境分析、产品调查、广告调查和渠道调查。