大多数经典博弈模型都有一个前提条件，就是博弈参与者都知道对方所能采用的策略与各种可能的结局。简单地说，这些博弈都没有信息不对称的情况。 但是在实际生活中，很多情况下并不都是这么理想的：人寿保险公司并不知道投保人真实的身体状况，只有投保人自己对自身健康状况有最确切的了解;求职者向公司投递简历，求职者的能力只有自己最清楚，公司并不完全了解;最常见的例子就是买卖双方进行交易时，交易商品的质量,自然是卖方比买方更了解。 之所以有这些信息不对称的情况，是因为存在“私有信息”。通俗地讲,就是某一方所知道的信息而对方并不知道。如果一则信息是大家都知道的，或者是所有有关的人都知道的，就叫做“公共信息”。私有信息的存在导致“信息的不对称”，也就是某些人掌握的信息要多于其他人。因为参与博弈者掌握的信息不完全，往往有很多私有信息的存在，其决策结果必然会有很大的不确定性。不管是对未来、现在或过去的任何决策，只要是我们不知道确切的结果的都具有不确定性。 当存在不确定性时，决策者的决策就具有风险。不确定性和风险有密切的联系，但又是两个不同的概念。不确定性，直观上很容易理解，一件事情可能出现的结果越多，就越具有不确定性，结果越不明确。 信息的价值正在于不确定性的存在。博弈参与者一旦掌握了更多信息,其决策获得更大收益的可能性就增大。例如，消费者买一部二手手机需要花 1000 元,而这部手机的真实价值只有500元，如果消费者买了这部手机，就净损失 500 元。如果他和二手手机老板很熟，请老板吃顿饭支出100元,老板决定给这个消费者一部市价 1200 元的二手手机。获取这部手机真实信息的成本就是 100 元，但消费者不仅没有亏掉 500 元,反而赚了 200 元，等手投入100元的信息成本得到了 700 元的收益。 因此,市场参与者决策的准确性取决于信息的完整性。准确的决策需要更多信息支持，所以信息的获取有减少风险的作用。这就是说，信息的获取有可能增加决策者的收益。信息的价值就可以用获取信息后增加的收益来衡量。当然，信息的获取多需要付出成本，甚至这种成本可能会高到决策者无法承受的境地。 |
