包装本身就是一种传播媒介，在产品包装中注入文化内涵（企业文化和社会文化），可以在体验传播过程中，突出产品的文化附加值，满足人们的情感诉求，提供行为规范，控制社会活动，影响人们的价值观念，实现产品体验价值的增值。 •包装的文化特质。企业对产品的包装，不仅要求满足产品的基本使用功能，而且要求满足消费者的精神需求。因此，包装有自己独特的文化性质和特征。这种包装文化特质主要反映在包装的结构、功能与形式等因素上。 •包装的文化传播功能。在体验经济下，作为传播媒介的产品包装具有文化传播的功能。通过对包装文化附加值的分享，消费者获得审美愉悦，满足怡情诉求，表现出消费偏好，从而实现商品竞争力的提升。包装传播文化观念、价值观念、生活观念，表现一个民族在特定社会中的思想内容，反映一个民族和国家的文化传统、艺术风貌、审美情趣和风范气度。作为文化传播媒介一一包装的文化功能突出体现为，通过文化激素的不断注入，使社会文化不断实现增值。 •文化包装策略。现代社会中的商品包装是一种独特的文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以蓬勃旺盛的发展态势传播文化信息、活跃文化事业、繁荣社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着社会成员的经济观、消费观，影响着消费者的主观偏好、商品选择，还决定着消费者对世界、社会、人生的根本观念。 •文化包装策略的实现。只有把握时代脉博和社会文化价值取向的产品包装，才能对社会文化意识和人们的文化心理及审美水平施加影响，从而产生最大的情感效应和文化效应。 |
