通过广告宣传和公关提高了商品在目标层中的知名度,又通过积极地商业谈判提高了店铺普及率,再加上销售场地的演出和各种促销活动的刺激,于是就出现了“试购”。当目标层尝试了购买商品并感到满意时,立刻通过广告和各种促销活动再次给以刺激,就可以让目标层“再次购买”,不久就会养成“持续购买”的习惯。这是将新商品导入市场时的理想状态。 我们以食品为例来介绍刺激和再刺激的方法手段。 •刺激促进“试购”。 ①新发售的降价活动(使用大众媒体)。 ②新发售纪念销售;或谓“品尝特价”销售。 ③让模特品尝,凸现商品的特征。 ④通过无偿分发样品,来宣传商品的特征。 ⑤通过无人的品尝工具,来凸现商品的特征。 ⑥通过将本公司商品和相关商品摆列在一起,从而刺激消费和购买。 除了①到⑥的方法外,还可以通过广告页分发和POP 来刺激购买。 •刺激促进再购买和持续购买 ①周年纪念感恩销售的刺激(使用大众媒体)。 ②季节性的策划活动。 ③加量销售,量大从优的销售。 ④限定日期的降价销售,优惠券特卖活动等。 ⑤通过无人的品尝工具,再次展示商品的美味。 ⑥和相关商品同时陈列出来,对清单进行建议。 除了①到⑥的方法以外,还有广告页分发和POP 的诉求方式。 在导入新商品时,,必须镇密地实施刺激试购的活动,必须得到大量的试购用户。总之,需要消费者来体验和评价。需要注意的是,如果依靠不充分的店铺普及率、促销活动和广告宣传活动去审视“商品力”,那么好不容易得到的强大的“商品力”有可能被埋没。 |