提高商品知名度的最有效方法，被认为是能够广泛覆盖目标层的“广告宣传”。接下来的5种是最具代表性的方式。 ①媒体广告(电视、报纸、广播、杂志）。 ②IT广告(因特网、各种移动媒体）。 ③交通广告（各种形式）。 ④特定传播广告。 ⑤自然广告（各种形式）。 但是,广告宣传如果想要发挥其 100％的效果,就必须要有将广告诉求完全体现出来的冲击力强烈的“包装款式”将商品完美展示的“有魅力的销售场所”以及“促销活动”。特别地，在基于战略考虑而决定不投放广告宣传、或者因为预算原因而无法投放广告宣传的时候,就必须依靠包装款式、销售场地演示以及促销活动来提高商品知名度。 从这个意义上说，负责包装款式开发的商品开发负责人，,负责销售场地演示和促销活动的负责人(营业负责人），也和提高商品知名度息息相关，或者说对于提高商品知名度有所贡献。 提高商品知名度的理想状态是，以高质量的包装款式为基础，制作高质量的场地，并投放足够量的广告宣传和促销活动。 作为既有商品的改良课题而提出来的包装款式变更，虽然其目的在于“质”的提高，但如果没有广告宣传和促销活动的“量”的支撑，那么款式变更的效果是出不来的。相反，因为新变更破坏了迄今为止在消费者心目中业已形成的印象，反而有可能大大降低商品力,所以需要特别注意。 |
