在包装款式中，应该通过包含有命名以及广告词配置的视觉表现,经由感性形成强烈的吸引力，从而凸现商品以及商品特征。

    很少有公司能够在公司内部完成上述过程，而多是外包给款式设计专业公司或者广告公司。为了扩大可能性，有时候采取竞标的方式。

    即使委托给专业公司或者设计师，但也不能采用那种扔铁饼式的委托方式，因为随随便便的商品特征说明是不行的。对于初次接触这个主题的设计师，有必要向他解释商品概念、预测目标、即将进入的市场的基本状况、本公司的开发意图以及所希望的设计基调。为此，以明快的“设计概念”为主导的培训说明会就不可或缺了。

    关于设计委托的事情，还有几个需要注意的地方。主要有5点：

    ①尽量让设计师的设计日程具有充裕的时间，而且在中间要加入数次碰头会。

    ②得到的成果，应该以“想法和草稿 2 部分各3个方案”等形式从一开始就加以明确化。

    ③在最终决定之前，一定要加进包装款式测试。这个测试是以预设目标为对象的。

    ④因为关系到其后的挪用以及部分交更，所以应该明确基于创意法基础上的所有权和使用权。

    ⑤ 如果可能，最好让设计师从早期开发阶段(例如概念提炼阶段或者容器探讨阶段等）就参加进来,这是非常有效的方式。