品牌管理的要点如下所示。 •品牌政策=吸引的模式 企业名称、商品系列名称、个别商品名称的三个要素通过各种组合后，品牌就逐渐渗透开来。为了造就长久的和强有力的品牌，保持一贯性是非常重要的。在经营战略和事业策略层面次定这个模式。 •品牌维护 需要再次确认,将引进市场中的商品加以培育、扎根、扩大和永存下去的各种市场营销活动,以及更深一步的商品开发活动,就是建立品牌的行动,就是品牌维护行为。 ①宣传和促销：量和质的强化。 ②各种大小活动的开展。 ③加强针对 FSP 等各种贵宾用户的措施。 ④重复使用以及全模式转换的实施。 ⑤款式、香味、颜色以及形态等的多样性。 ⑥面向新领域的商品线的扩张。 ⑦按照新用处而开展家族系列的品牌。 ⑧以高档产品和低档产品等，来开展纵向的商品线。 •品牌的延长 在上述条目中,还可以将⑤～⑧称之为品牌延长。 •品牌扩张 灵活应用强势品牌，向新领域进发。但是,品牌越是强势，那么其原初的事业领域印象就越强烈，所以未必适应新领城。还有，如果品牌在新领域里遭到失败，那么这种失败会波及原来的领域中而带来不利影响，所以应该特别慎重地考虑。 |
