如果商品本身的内容和价格处于同等价格水平,那么消费者(使用者)理所当然要选择容器比较便利以及包装给人以好感的商品。而且，有的消费者甚至不看重商品本身内容，而是按照容器以及包装进行选择。因此，必须努力提高附加价值。 容器、包装的价值结构，以“便利性”、“经济性”、“公共性”“嗜好性、好感度”来环绕商品自身为体现其自身所必要的基本条件。 如果基本具备作为基本的必要条件和希望条件的“便利性”，那么作为商品就算基本成立了，但仅仅依靠“便利性”是无法对应现在的消费者(使用者）的，因为现在的消费者具有很强的比较倾向和要求。如果不具备经济性和公共性，那么就会被判断低人一等。当然不是要过度包装，但使用再生能源已经成为理所当然的前提，而且为了削减垃圾回收的压力，是否具有“容易区分性” “容易处理性”，也成为检查目标。 对于容器、包装，“嗜好性、好感度”也成为重要因素。不光是易用性，而且“漂亮、可爱、个性、轻快感、厚重感”等诉诸感性的各种因素也必须被加以满足。而且，甚至是否适合使用该商品的消费者，是否符合使用场合等等也会在瞬间被判断。 考虑现在的市场环境(同种商品大量排列着，消费者具有丰富的知识及严格的眼光)，厂商必须认真地考虑“能够在竞争对手中醒目”等之类的因素。 容器、包装和款式结合起来就称之为“综合竞争力”。其结果，就成为这种竞争力的战斗。 |
