这个事例是“面包用黏状汁液的新商品开发”的创意想象。以过去的早餐场景为主题而进行消费者洞察法分析，在此基础上做成了“事件图”。我们使用这份“事件图”，只着眼于其中的“涂好面包再烤”这样一个事件，进行创意想象。因为将主题的范围设计得比较广，所以这个事例也对其他探讨有所帮助。 此外,加入了一个对于今后开展非常有效的过程,这也是关键要点。 “步骤 1”：首先，决定焦点事件。这里着眼于“涂好面包再烤” “步骤2”：为了扩大今后想象和创意的幅度范围,这里将“涂”和“烤”加以种种变化,从而开展事件。 将“涂”加以变化，分别展开“夾着烤”“卷着烤”“压着烤”等行为;然后将“烤”加以变化，分别展开“涂好煮”“涂好熏”等，这样一来，今后探讨的可能性就迅速提高了。当然，还有完全没有开展的行为,务必要去尝试，这是非常重要的。 “步骤3”：接下来，进行创意想象。在这里也是将“头脑照明法”(BW)旋转两图，得到216 个方案,然后缩减到 20 至30个,写入创意表格中，再继续进行“琢磨”。 在这个想象创意过程中所出现的关键词以及方案,将作为数据库，被加以整理和保存，这是非常重要的。稍微花点时间和精力，就可以避免下述浪费和徒劳：丧失了本来已经诞生了的可能性，重复进行相似的调查和创意想象。 |
