我们接下来介绍另一种方法，这种方法是以消费者洞察法指导下做成的“生活价值图”为想象契机的。对于成熟市场而言,这种方法可谓是比较行之有效的一种方法。因为在成熟度比较高的市场，通常是无论你如何去探求消费者需求，也很难发现明确的需求。 我们以调理剂冷冻食品的想象创意为例子进行说明。 在想象创意层面所用的“生活价值图”，以关于饭食准备的小文章为基础，按照消费者洞察法制作而成。 因为课题是调理剂冷冻食品的概念创意，所以目标层应该定为婴儿用户，即“拥有发育期婴儿的 30 岁至40岁的主妇”，场景应该设定为利用频度最多的“平日的晚饭”，在此基础上进行想象创意。 “步骤1”：首先,决定着眼点及其价值。在6个成员之间传看生活价值图，进行若干讨论后,从中间项目“调理简便化价值”中拣取出“冷冻调理材料的价值”。 “步骤2”：进行概念创意想象。在这个阶段中，利用既有的各种想象创意方法。在使用“头脑照明法”（BW）的时候，首先是每个人在纸上写下3个想法主意，然后传给身边人。如果自己受到了前面那个人想法的启发而得到了自己的想法，就把自己的想法写在前面那个人的后面，然后再传给下一个人。如果是6个人一组的话，那么转一图下来,将会有108个(18×6)想法主意。即使给以充分的时间去考虑，那么半天也是能够转完两圈的，这样就可以得到 216个主意想法。 “步骤3”。这里所出现的想法，完全是鱼龙混杂。全体人员经过筛选后定下20 到30 个条目，然后整理好概念要素，将其填入“想法创意表格”。 |
