作为创意刺激剂的生活中的变化信息，因为收集范围非常广泛，所以与其临时收集，不如从平时就认真注意收集，这才是关键。

    还有一件重要的事情，就是关于事业变化中特别重要的点，应该重新设定为主题,而不能念慢。

    例如“就老年人口增加这一变化而言，本公司必须注意那些点”的主题，在许多企业都是必须加以探讨的主题。

    右页图所示的事例，是探讨老年人口必须要注意的关键点的。大体可以分为身体和精神两个侧面，至于前者,则显示商品本身和商品使用说明的应有面目。

    考虑上述问题，从承担企业的社会责任这点而言，是非常重要的。如果就某点进行彻底地探究和研讨,那么很有可能成长为差异化关键点，而这些差异化关键点是与激烈的竞争市场中的其他产品进行竞争时所必不可少的。

    无论是哪项事业，下述各点从差异化观点来看，大概将成为重要的研究主题。

    ①年龄、性别不同，对衣食住行和休闲的关心和兴趣也不同;时间和支出的分配方法也不同。

    ②对超市、CVS 及其他各种零售店中的购买行动进行研究，进行各种消费活动的研究。

    ③不被潮流所左右的重视健康的倾向以及对于这种倾向的研究。

    ④生活环境的变化以及生活变化的研究，特别对于退休后、孩子独立后的夫妇而言。

    ⑤生活方式和生活行动的相关研究，对于不同年龄段需要进行各种各样的生活样式研究。