海报调查的问题之一就是如何知道有多少人看见了它们。海报已成了大街上的背景。人们很少用心去端详它们，但当他们步行、开车或使用公交工具时却下意识地将它们吸收在脑海里。而在寻找以下两个重要问题的答案中，观察法起了重要的作用：第一、经过海报前的人流有多少？第二、海报有多醒目(以及它所在的环境怎样)?

为了找到这两个问题的答案，就必须亲临海报现场。通过在此计算出来的交通流量，调查人员可以得出预测模式来表示海报的可视性。然后用在汽车、人行道测量出可视指数对总的可视性进行调整，同时把所有障得物都考虑在内。当广告商和客户为海报讨价还价时，这类数据非常重要。而具体的活动一般会通过采访一个群众样本来确定他们对海报的印象并对其进行跟踪。