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“丽源珍雪梨凉茶”产品推广活动策划案例 总浏览次数:7907

“丽源珍雪梨凉茶”产品推广活动策划案例

项目背景

      同壤丽源生态科技(北京)有限公司,一直秉承以质量树诚信、以创新求生存的经营理念,依托中科院、中国农业大学的技术支持,配以现代化流水线的设备优势,为消费者提供健康、安全、营养的饮品。为让古城保定人民能享受到同壤丽源生态科技(北京)有限公司研制的天然、健康、放心饮品,保定经销商特将公司新开发生产的“丽源珍雪梨凉茶”引入保定市场,并决定中秋国庆前夕在保定市举办一次“丽源珍雪梨凉茶”产品推广活动。

产品简介

      丽源珍雪梨凉茶是在中科院及中国农业大学全力的技术支持下,经过多年研究不断改良而隆重推出的精品凉茶。雪梨凉茶内含有梨汁、甘草、荷叶、罗汉果等配料。雪梨具有生津,润燥,清热,化痰,解酒等功效,罗汉果能清肺润肠、生津止渴,而甘草具有补脾益气、清热解毒、祛痰止咳、缓急止痛等功效。荷叶清暑利湿、升发滑阳还能止血。凉茶与雪梨的完美结合,既保留了传统凉茶的中草药精髓,更添加了雪梨的独特口感。丽源珍雪梨凉茶特别适用于吸烟饮酒者、用嗓过度者、加班熬夜者、大量运动者及室内久坐者,具有一定的消费需求。

策划思路

      鉴于“丽源珍雪梨凉茶”产品刚刚进入保定市场,消费者对此产品缺乏一定的了解和认知,因此,推广活动采取娱乐行销的形式,以喜闻乐见的演艺、游戏项目,吸引消费者的参与、体验和购买,通过娱乐活动,树立品牌形象,提升认知度。

      活动策划突出三大核心策略:

      品牌理念认知——娱乐化

      品牌价值表现——情景化

      品牌形象表现——人文化

活动方案

      活动主题:迎中秋 庆国庆 丽源珍雪梨凉茶欢乐酬宾

      活动日期:20112年9月22、23日

      活动地点:西苑美特好超市广场

      活动宣传:(媒体传播方案)

      活动内容设置:

      1 演艺区:舞蹈、歌曲、魔术、二人转等精彩文艺节目,营造和谐、阳光、健康的都市时尚文化风景;

      2 游戏区:消费者参与投飞镖、套圈、推杯、气球猜猜猜等喜闻乐见的小游戏,获胜者可得到丽源珍雪梨凉茶赠送的不同等级的纪念奖品;

      3 展示区:通过“丽源珍雪梨凉茶”产品展示、产品宣传页发放、售卖,使现场消费者了解产品功能,品味产品口感,达到入目、入口、入脑、认知效果。

活动效果

产品展示区

演艺区——魔术表演

游戏区

套圈游戏

投飞标游戏

推杯游戏

气球猜猜看

抽 奖

抽 奖

活动现场

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发表日期:2012-9-25 14:25:33
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