孟氏芳邻酒店核心价值观提炼及标识设计案例

项目背景

        孟氏芳邻酒店隶属保定市某集团公司，该集团是集房地产、矿业、教育、法务、拍卖、商城、酒店等为一体的综合性企业。其下属酒店管理有限公司投资的孟氏芳邻酒店项目建设已接近尾声。指南针咨询公司接受酒店管理有限公司的委托，负责协助提炼孟氏芳邻酒店核心价值观，并承担了孟氏芳邻酒店标识的创作设计工作。  

项目实施

        指南针公司在提炼孟氏芳邻酒店核心价值观过程中，坚持三条原则:

        导向正确，体现对人的价值和行业规则的认同与尊重，且体系完整、逻辑严谨，全面支持企业战略需求；

        个性鲜明，符合行业本质、富有个性，文采生动、易于理解与传诵；

        一脉贯通，融入集团公司多年发展实践中积淀和凸显出来的文化特征和精神精髓。

        指南针公司在反复研究探讨的基础上，拿出N套方案，与甲方高层领导进行多次深入的沟通交流，经过反复推敲，最终达成一致意见：孟氏芳邻酒店核心价值观——“思善怀仁厚德载业”。指南针公司对核心价值观的缘起、内涵、意义、愿景等方面做出了全面的释义，并对企业“善仁”八精神提出了具体建议。挖掘提炼的酒店核心价值观，既传承了中华悠久历史中的“正心、修身、齐家、治国、平天下”的人文精神，又阐释了企业以德立业、大道创富的高尚情操和高明志向，还彰显了企业追求卓越的气魄和襟怀，受到委托方的高度评价和赞赏。  

标识设计

标识释义

        以高度营造品牌崇信度—诉求心智的崇敬、憧憬、崇奉。

        用途：作为孟氏芳邻企业标识，运用于全系统。

1、大道伟业

        楼宇形状，孟字神韵。以庙宇之轮廓和殿堂之巍峨，彰显孟子之中国文化崇高地位，寓意孟氏芳邻萃取儒家思想为精神指南，以高明的理念塑造高尚的品质、成就高度的事业，以德立业、内圣外王、基业长青、蔚为壮观；

2、气象万千

        三横横亘，意味深长。孟母三迁，臻于至善；天、人、地，万象共荣；举一反三，三生无穷；梯次跃进，波澜壮阔。

3、尊者为贤

        酒器高举，尊迎八方。象征酒店的行业特性，更寓意企业的服务特质：尊重---态度的品质、尊品---餐品的品质、尊享---服务的品质、尊贵---体验的品质；

4、器度不凡

        有容乃大，一脉相承。寓意企业具有卓越的资源整合和效益优化之能力；

5、圆圆满满

        寓意企业的服务之圆满、完备、周全，心想事成，实现目标；

6、金光灿烂

        象征财富、成功、前程似锦。