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| 企业品牌整合传播的原则 |
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品牌的整合传播在企业品牌的塑造过程中起着关键作用。在品牌视觉识别下，通过广告、公共关系、新闻报道、人际交往等整合传播手段，以最优化的方式提高品牌在社会公众心目中的认知度、美誉度和忠诚度，才能塑造出强势的品牌。
很多企业都认为品牌就是靠广告打出来的，其实并不是这样的。中央电视台的多少广告标王，现在已经销声匿迹了。品牌的整合传播，是以品牌愿景为目标，在品牌核心价值的基础上，通过多种媒介、多种方式，立足品牌战略的长远眼光，来实现传播的过程。
品牌整合传播的核心是使目标消费者对品牌产生信任，并使这种信任长期存在于消费者心中。品牌传播在理论上，看似容易，实际操作起来，就不是那么简单了，要考虑多方面的问题，它是一个有序的过程，要沿着这个过程，一步一步的稳扎稳打，使品牌传播效果达到最佳。这个过程包括审视品牌核心价值和愿景；进行市场调研确定品牌定位；了解并研究受众人群心理；确定品牌感观VI体系；融合企业品牌文化等九个步骤。
品牌的整合传播不要只注重华丽的外表，不同的目标受众，有着不同的文化个性，一定要抓准了消费者的心理，才能得到消费者最大的认同。品牌整合传播的最高境界，是以最少的投入，获得最广泛的影响，达到四两搏千斤的效果。
1.感性层面标新立异
目标消费都对品牌的最初认识，是在品牌的感知层面。消费者每天接触成百上千个品牌，要想在众多品牌中脱颖而出，在品牌的VI系统以及宣传推广上，一定凸显与竞争品牌的不同之处，做到标新立异， 把品牌形象深深的印入消费者的脑海中。
2.理性层面重复记忆
在品牌的理性层面，对产品的功能、质量等产品个性信息的传播只有在不同的场所，不同的时间，不同的媒体上反复强调，才有可能为更多的人所熟知、所接受。人有着比记忆更重要的功能——遗忘，目标消费者每天接触的品牌太多了，他们不会刻意的关注某个品牌。将不断重复的信息表现在各种不同的媒体上，能让消费者累积注意力和记忆力，在有需求的时候，第一时间想起我们的品牌。
理性层面的重复记忆，并不是指产品枯燥无味的一成不变的一种广告模式，而是指产品消费观念的重复以及产品个性的反复强调。使本产品最重要的，最具长远性，最具促销力的信息在反复的强化中让人们接受和认可，使产品的市场潜力也可能被挖掘得更深、更大。
3.换位思考
品牌传播不是做秀，更不是自我陶醉的艺术品，而是要从消费者角度出发，全面考虑清楚：目标消费群体在哪？他们的生活方式是什么？他们的内心需求是什么？他们的文化层次是什么？他们对什么感兴趣？我们要有怎么样的理由才能吸引、打动他们产生购买欲望？只有从这些方面出发，制定出的整合推广策略才会达到预期的效果。
把握住了品牌整合传播的这几个原则，在品牌塑造上，就会少走弯路，以更好的方式方法去塑造品牌形象，从而提升品牌在市场上的竞争力。
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| 发表日期：2011-12-27 9:25:40 |
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