行业竞争具体分为四部分，分别是行业内部竞争、成本威胁、潜在入局者威胁及替代品威胁。
比如你是做运动鞋的，那么你的行业内部竞争对手就是你的直接竞争对手，比如李宁、阿迪达斯等等。
同时你还存在成本上的威胁，比如你的供应商因为你的采购量不高，所以给你的价格较高，你的顾客又不愿意为新品牌付出高价，这时候你的成本就会大大增加。
同时你还需要调研其他潜在入局者及替代品，比如小米突然出运动鞋了怎么办？万一顾客不在购买传统运动鞋，改为购买新一代芯片概念鞋怎么办？
在物质匮乏的时代，人们没有选择的余地，厂家生产什么，我们就用什么。
但现在不一样了，随着物质的全面丰富，顾客也从对产品的使用需求慢慢提升到体验需求与情感需求。
所以企业在做市场调研时，不仅要调研顾客对产品功能上的需求，同时也需要调研出顾客心理上的真实需求。比如老年的保健酒，大多都不是老年人购买的，而是儿女为了体现“孝心”而选择购买。
