在给商品起名字时，最理想的情形就是能通过这个名字立刻理解商品的内容和特征。除了长时间投放电视广告和报纸杂志广告的情形，以及外观看上去非常独特的情形以外,商品名称本身就应该成为有力的广告媒体。 换句话说,最合适的是能够向消费者诉求“这个商品具有这种特征，和您的心中所想、生活场景完全一致”。极端地说,就是用短小洒脱的词汇去彻底传达商品概念。 因此，命名的出发点也是“商品概念”。只是因为接下来要推向市场，所以必须在基于经营战略、事业战略的基础上将商品概念转化表达为符合市场状况的形式。 首先，是以商品概念、事业战略、市场状况为基础，进行总结“命名概念”的阶段。无论是本公司自己开发命名，还是外包形式，这个阶段都是不可或缺的。总结的情况将在很大程度上左右命名的好坏。 接下来,进行创意想象。通常是从命名概念中抽出相关的关键词，然后围绕这些关键词进行各种各样的创意想象。除了小组成员进行创意想象以外，也可以通过公示关键词和试验作品，采用公司内部募集以及社会募集的办法。 募集来的各种创意，首先要确认是否符合商标登录的要求(确认这个商标是否己经被别人先注册了),然后对其进行各种评价，即公司内部的评价以及设定目标层的评价。 |
