关于企业经营的宏观环境分析,作为每年定期举行的各种活动例如制定年度计划时的事前准备作业,或者作为探讨中期计划轮换的事前作业,是经常进行的事情。通过梳理定期发送的信息来源,可以获得很多信息。 每年定期把握和分析宏观环境信息,主要有两个目的:其一,在于把握潮流趋势和周期的变化;其二,是为了把握住那些在缓缓潮流中突然出现的异常变化。只有灵活地对待上述潮流和变化,才能转化为商业机会。 在讨论是否进入新事业领域时,有必要对希望进入的目标领域进行相关的大范围的信息收集,在重点收集的基础上加以洞察。 特别地,对于那些制造东西的厂商而言,深入地收集、分析、洞察和预测相关的技术动向和消费者动向信息,就显得尤其必要。 为了能够让复杂多样的消费者价值观和消费者需求转化为商机,有必要进行相关的调查和研究。同时,为了开发出能够应对消费者需求的商品,必须进行大范围的技术信息分析和把握(有必要将收集范围扩大到周围相关领域)。 现在,也有许多企业备有专门人员和负责人去进行技术信息的收集和消费者的研究。 在消费者研究领域,近年来特别重视那种消费者内部的想法,而这种想法主要是针对商品开发的。 |