如何进行品牌战略规划

    品牌是什么?通常品牌是一种符号、名称、术语，是产品与消费者之间的联系纽带，是寄托一种美好的期望，是一家企业的核心价值体现。毕竟一个没有自身品牌的企业就如行尸走肉，不知道企业发展的方向。国际品牌网(br8.com)提醒企业家，一家企业要获取发展，要想不被社会所淘汰，那就必须要建设推广自身的品牌。品牌建设是为了更好的发展企业，使企业做大做强。那么如何进行品牌建设推广呢?在进行品牌建设推广之前，企业必须准备好品牌战略规划的计划。那么企业品牌战略规划包括哪些方面的内容呢?

　　一、 确定品牌核心价值。

    品牌的核心价值是品牌的最终追求，而每一个品牌的核心价值都有其独特的精神内涵。如联想品牌的核心价值便是诚信，确定品牌核心价值是首要任务也是最重要的认为。品牌核心价值通常有两大体现：一要体现个性化，要与其他竞争品牌相区分;二要体现其价值，也就是品牌能够给消费者带来什么样的作用。毕竟品牌核心价值是品牌能否高速稳定发展的重要因素，是一个品牌能够持续长远发展的基础要素。

　　二、进行品牌定位。

　　品牌定位，也就是明确品牌所针对的消费群体，然后与这些消费群体建立联系，使定位的消费群体心中有自身一个品牌印象的过程。如可口可乐，在炎热的夏天，人们就会想起可口可乐带来的酷爽。这是一个很好的品牌定位。企业在进行品牌定位时首先确立消费群体，然后根据自身产品特性与消费需求结合起来，创立一个个性化的定位，当消费者有这样的需求时，便能够想起自己的品牌。

　　三、提炼品牌个性。

　　提炼品牌个性并不是一件简单的事情，其个性必须是自身独有的，独一无二的，毕竟具有竞争力的品牌是必须具有其独特的个性。那么如何提炼品牌个性呢?可以根据自身产品的效果、消费者的消费习惯和消费心理等提炼品牌个性。当然，每个时代消费者的心理都是在改变的，所以每个消费者的消费习惯也会不同的，正如有人追求质量，有人追求华丽，有人追求特别。这就要求企业针对自身的消费群体提炼品牌个性迎合消费习惯。

　　四、确定推广方式。

　　即使有好的品牌，然而没有好的推广，其结果也是没有品牌效果的。前面的三点都是为了这最后的宣传推广。那么推广的方式有哪些呢?按照推广平台来划分，可以有传统的电视传媒，有电台传媒，还有新兴的网络传媒。首先，电视传媒人群数量庞大，但是没有好的人群针对性，无法做到针对消费且花费庞大，所以这类推广方式较适合于大型企业进行整体企业品牌形象宣传。其次电台传媒虽然没有电视传媒庞大的人群基数，但是其人群针对性较好，但是针对人群有限，需考虑自身企业的实际情况。最后的就是网络媒体了。据有关数据统计发现，中国的网民数量已经突破了5亿，且数量仍在高速增长中，而通过网络媒体也很容易寻找企业所针对的目标人群。由于不同的人群有不同的上网习惯，所以企业在进行推广时可以有针对性，以花费最少的钱达到最大的推广效果。国际品牌网提出建议，企业可加强对网络媒体的推广成本的投入，毕竟现今中青年信息的获取大多是通过网络世界获取，而网络宣传也将是未来主流的宣传推广方式。

　　品牌是每一个企业的灵魂，也将是企业为之奋斗的目标。企业最大的价值便是品牌的价值，想让企业自身的知名度得以提升，就必须有计划地进行品牌推广宣传。国际品牌网(br8.com)致力于网络品牌宣传推广已有十周年，为不少企业塑造出极为优秀的品牌形象，使企业能够健康地高速发展。(文章来源：中国商业报道)