品牌整合营销传播的特点

1. 目标性

       IMC是针对明确的目标消费者的过程。IMC的目标非常明确和具体，它并不是针对所有的消费者，而是根据特定时期和一定区域的消费者的了解和掌握，并根据这类目标消费者的需求特点而采取的措施和传播过程。虽然IMC也能影响或辐射到潜在的消费者，但不会偏离其明确的消费者。

2. 互动交流性

       IMC自在动用各种手段建立企业与消费者的良好沟通关系。这种沟通关系不是企业向消费者的单向传递信息，而是企业与消费者的双向交流。

       沟通是以消费者需求为中心，每一个环节都是建立在对消费者的认同上，他改变了传统营销传播的单向传递方式，通过传播过程中的反馈和交流，实现双向的沟通。有效的沟通进一步确立了企业、品牌与消费者之间的关系。

3. 统一性

       在传统营销传播理论的指导下，企业在广告、公关、促销、人员推销等企业行为都是由各部门独立实施的，没有一个部门对其进行有效的整合和传播。在这种情况下，有很多资源是重复使用，甚至不同部门的观点和传递的信息都无法统一，造成品牌形象在消费者心目中的混乱，影响了最终的传播效果。

       IMC就在于对企业的资源进行合理的分配，并按照统一的目标和策略将营销的各种传播方式有机地结合起来，表现同一个主题和统一的品牌形象，使企业的品牌形成强大的合力，推动企业品牌的发展。

4. 连续性

       IMC是一个持续的过程，通过不同的媒体重复宣传同一个主题、统一形象的信息，并且这个过程是一个长期的过程，以达到积累消费者对企业品牌形象的注意力和记忆度的目的。

5. 动态性

       IMC改变了以往从静态的角度分析市场、研究市场，然后再想方设法去迎合市场的做法，强调以动态的观念，主动地迎合市场的挑战，更加清楚地认识到企业与市场之间互动的关系和影响，不再简单地认为企业一定要依赖并受限与市场自身的发展，而是告诉企业应该更努力地发现潜在市场，创造新的市场。

                                                                        资料来源：《国际品牌标准化手册》