企业投放广告应注重对广告效果进行测评

      广告作为现代营销的重要工具和手段，已越来越为企业重视与应用。许多企业为推销产品、提升企业形象、扩大知名度、占领市场、创造企业经济效益，不惜筹措重金投入到广告之中。然而，广告发布后，企业所做的广告是否达到了预期的广告目标，是否提高了广告品牌的知名度，是否引起了消费者对广告品牌的好感，广告传播的效果究竟如何，这些问题应该是企业进行广告投入后必须予以关注的。也就是说，企业广告投入后，要注重对广告活动过程进行分析、评价及效果测评，以检验广告活动是否达到了预期目的。否则，盲目进行广告投入，难免会使广告所花费的大笔投资付之东流，得不到应有的回报。

      指南针公司从2004年开始，曾担负过商业、餐饮、酒店、医疗、房地产、汽车、快消品等不同行业的广告监测及效果测评服务工作，在实践中体会到，广告测评工作会给企业带来如下好处：

     1、有利于检验广告投放决策。通过效果测评，可以检验广告目标是否正确，媒体是否运用得当，广告发布时间和频率是否合适，广告费用的投入是否恰当等，从而提高广告水平，调整广告计划，节约广告费用，取得较好的广告效益。

      2、有利于改进广告作品。通过效果测评，可以了解广大消费者对广告的反应，从而检验广告主题是否突出，广告诉求是否准确，广告作品是否具有冲击力和感染力，是否能摄取消费者的目光，这些信息可以及时地指导企业修正计划，改进作品，保证广告投放取得最佳效果。

      3、有利于广告调控管理。对广告效果进行必要的测评，能够及时了解广告活动的变化情况，全盘掌握广告活动的成功与不足，发现存在的问题与机遇点，随时调整广告策略，保证广告活动始终沿着正确轨道进行。

      广告效果测评工作要注意抓住重点，主要应突出对广告的经济效果、社会效果、销售效果、广告本身效果以及广告的即时效果和潜在效果几个方面的测评。