征“婚”启事征出热门话题 《非诚勿扰》遭遇公众喝彩
——同济男科亚健康诊疗中心招聘广告创意策划案例
■ 保定日报记者评语：
“你要想找一帅哥就别来了，你要想找一钱包就别见了，硕士学历以上的免谈——”，许多观众都对电影《非诚勿扰》里，葛优扮演的男主角幽默征婚时说过的这段话耳熟能详。2009年2月24日,保定同济男科医院一则招聘广告刊发在古城各主流媒体，广告克隆《非诚勿扰》，模仿电影主人公的口吻，对“意中人”调侃诙谐、一往情深地倾诉衷肠，引来社会各界人士的广泛关注和热议。追根溯源，记者发现，与其说广告的创意和风格吸引眼球，不如说是广告大张旗鼓所推崇的诚信行医理念更打动人心。
■ 征“婚”启事广告原文：
保定市同济男科医院亚健康诊疗中心
征“婚”启事
自我介绍
作为华北地区规模最大的专业男科医院，保定同济男科医院以 “厚德载善，铜仁济生” 为服务宗旨，以“健康男人、幸福家庭、和谐社会”为奋斗目标，目前拥有国内权威的专家队伍、国际前沿的技术设备以及前列腺专科、生殖感染专科、泌尿外科、性功能障碍专科、生殖美形专科、男性不育专科六大专业科室。2009年，针对庞大的男性“亚健康”群体，保定同济男科医院秉承国际最前沿医疗理念，筹建保定市首家大型专业“亚健康诊疗中心”，向古城广大男性朋友提供包括全身检查、生理、心理年龄测定、神经状态评估、疾病趋势预测等在内的健康体检；男性养生、健身、营养状况评估、中医理疗保健等，一站式解决当代男性面临的男性健康问题，让男士以健康的生理状态、心理状态、精神状态迎接工作的挑战、享受生活的快乐。
岗位描述
诚 聘： 中医师、心理治疗师、理疗师、营养师、健康评估师等专业和复合型医疗专家共计15名。
招聘事宜
时 间： 2009年2月25日—3月15日上午9：30—11：00
地 点： 保定同济男科医院六楼人力资源部
资 料： 个人简历、身份证、学历证书、执业证书、资格证书、职称证书等相关资料原件及复印件，个人近期2寸免冠照片2张。
咨 询： 0312—5059999 非诚勿扰
绿上柳梢，有一道七彩虹，出现在我心头。
高山流水，托付春风，报与知音晓；月朦胧，乌朦胧，情有缘，倾诉笑谈中——
您要光惦记着发财，把治病救人当成拦路打劫干脆就别见了。大本学历以下的免谈，业务稀松二五眼的免谈（大智若愚者除外）。省得咱们相知后彼此都会失望。医院不是集贸市场，医生不是小商小贩，患者更不是来买葱买蒜。疗效缺斤短两，药品假冒残次，谋财且又害命。久旱盼甘露，等来沙风暴；冰冻三尺寒，雪上又加霜，患者何以堪？做人要厚道，行医要仁道。山寨版的大夫，不靠谱的游医，走江湖的专家，让患者不来遗憾一阵子，来了后悔一辈子，您就是像姚明那么高、刘德华那样帅、章子怡那种炫，我也鸡兔不同笼不敢找别扭。无须貌美，但要心善，以免患者一提您的大名就雷得魂飞魄散。拜托、拜托；承让、承让；但待、担待。多有冒犯，此致敬礼。不是我不浪漫，而是爱您就会过把瘾就死——毁的患者健康下落不明。外表热忱，内心仁爱，小心眼别太多，实岁数别太小，要是多少还有几年相关经验就更容易一见钟情转海誓山盟接幸福绵绵。心态要天高云淡，朋友要五湖四海，实话实说，您若非“常态”，如何让患者不“亚态”？自我介绍一下，工作性质总体而言属于利润为零、职位不多、待遇不低、环境不赖的一类。不求曾经拥有，但求天长地久，说得够具体了吧。
茫茫人海，伊人何方；志同道合，相敬如宾；成家立业，卿卿我我；厚德载善，同仁济生；情不自禁，共乐融融；非常期待，不见不散。
优异者来电，非诚勿扰。
■ 保定日报记者访谈录
一石击起千层浪。保定同济男科医院“亚健康诊疗中心”的《非诚勿扰》招聘广告，所引发社会不同阶层对诚信医疗的渴望、追索与呼唤，如同涟漪久久地回旋在人们心头，并耐人深思：市场经济条件下，诚信医疗之路到底该如何走？它又给患者带来什么实惠？需要医疗单位、医护人员用爱心和行动来做出回答，但答案自在患者心中，非诚勿扰。
访谈之一：老百姓如是说:“非诚勿医”
出租车司机范先生：这广告像小品段子，刚开始越看越逗乐，可放下报纸，越琢磨越觉着句句都在理，说到了咱老百姓心坎儿上。这医院就是要和集贸市场有区别，这拎听诊器的就是要和提溜秤杆的不一样。看病可真不是买葱买蒜，质量差点赖点，份量缺点少点，仨瓜俩枣的，怎么样不了。可看病就大不一样了，蒙点钱事小，害人命事大。我每天接触的人多，听到的消息也多，前几天刚送过两位县里来的小夫妻俩到车站，听他们说到一家医院瞧病，花了一万多，结果病没治好，还更严重了，转过头来到另一家医院只花了不到一千元，病就看好了，俩人一路这个后悔当初没到正规医院啊。办医院，就要端正好治病救人的态度；招聘医生，可要把好招聘关。千千万万别什么人都让穿上白大褂。
机关职员方先生：“您要光惦记着发财，把治病救人当成拦路打劫就干脆甭见了”，这句写得好。我是深有体会。前段时间，我老父亲糖尿病，不舒服，就诊时当时量的血压高压180,医生随手就给开了三种药，回家打开包装仔细看说明，三种药禁忌症头一条都是高血压患者慎用，这药一吃下去，后果不堪设想，赶紧回医院找科室主任，主任把门诊医生叫过来一顿狠批，说他又犯“马马虎虎”的错误，最后给换了几种药。后来听卖药的朋友介绍那几种药给医生提成比较高。那位医生开着处方想着钱，捞钱可不“马虎”，就是“马虎”了患者的安危。医生的心真是连着病人的命啊！这招聘广告里头一个条件就把医德放在了第一位，我是举双手赞成！
私营业主刘先生：广告里提到的“山寨版的大夫、不靠谱的游医、走江湖的专家”，我可真碰着过，可真是不是闹着玩的。希望招的都是真正德行和技术都过硬的专家，让咱能放心看病。
退休工人徐大爷：“做人要厚道，行医要仁道”，这话说到了节骨眼上。行医先做人，好人才会成为好医生。这行医跟做人一个道理，不厚道没朋友；不仁道，医院做不长久。
某大学老师赵先生：“非诚勿扰”，“诚”字是点睛之笔，点出了大家对医疗行业的渴盼。医生的职业责任是救死扶伤，白衣天使绝不仅仅是赞美她们的翩翩风姿，更重要的是赞美其高尚圣洁的心灵和神圣的使命。很多医务工作者以高超的医术、高尚的医德赢得了爱戴和尊敬，但也有少数人惟利是图，见利忘义，一头钻进了钱眼儿里，把无病说有病、小病大处方、开高价药吃回扣，成了穿白大褂的商人。患者看病确实“不是买葱买蒜”，葱蒜的质量，买之前就可预盼，不好我就不买，看病的质量好坏则看过之后才知道甚至都无法评估，但损失无法挽回。所以，诚实、诚信、诚恳，是医疗事业的生命线，也是医生职业良知的底线，含糊不得，突破不得。保定同济男科院在招聘广告里开门见山、直言不讳地把唯利是图的人拒之门外，旗帜鲜明。
倡导医生正确的职业价值观与荣辱观，值得我们大家支持。“诚者不伪，信者不欺”，招聘广告所始终贯穿的“诚意” 与广大老百姓对“诚信医疗”的渴望必然撞击出强烈的共鸣和反响。
访谈之二：院长如是说：“非诚勿扰”
“是的，今天上午进行了一个半小时的招聘，应聘者数量虽然没有门庭若市，但质量之好是我们历次招聘中最好的。”2月25日上午11点多，保定同济男科医院院长马治邦在接受记者采访时如是说。
记者从他恳切的言谈中了解到了保定同济男科医院推出这次“非诚勿扰”招聘活动的目的和初衷。
“这次招聘，与以往不同，对应聘者的职业道德、专业技术、职业态度、诚信精神有更高的要求。这与保定同济男科医院建院多年来坚持‘诚信行医’的办院宗旨是完全一 致的。多年来，我们通过规范管理，让医生不敢、不能、不想在同济开大方、吃回扣、揣红包。
这次我们是想从招聘就严格把关，认真筛选，宁缺勿滥。我们重点考评医生的职业操守。原则是谋财而不拜金，见利而不忘义。能力差一点可以培养，人品不行则难以改变。
那一种人看见病人，就恨不得摸摸人家口袋里有多少钱的患者，我们不能让他来，他来了也干不长。”
访谈之三：应聘者如是说:“非诚勿往”
“非诚勿扰”的招聘广告刊出之后，应聘者开始纷纷打电话前来咨询情况、表达感想……
应聘者王先生：看了招聘广告，使我深深了解到同济医院对患者健康的责任心、人文情怀。我非常认同同济医院对医生的职业素质和职业操守的要求。我是一名营养师，我渴望成为同济人中的一员……
应聘者刘女士：招聘广告开头那句话“您要光惦记着发财，把治病救人当成拦路打劫干脆就别见了”，使我感到震撼。在医疗行业中，一切向钱看的医院和大夫，破坏了患者对医生信任，用害群之马来形容一点都不为过。记得古罗马的一位哲人曾经说过的：“医生给病人的，首先是心，然后才是药草。”心是什么？我的理解就是――仁爱和诚挚。
应聘者李先生：“健康所系、性命相托。……我决心竭尽全力除人类之病痛，助健康之完美，维护医术的圣洁和荣誉。救死扶伤，不辞艰辛，执着追求，为社会医药卫生事业的发展和人类身心健康奋斗终生”――这是每个医生都曾经宣过的誓言，但重要的是能不能禁得起利益和欲望的诱惑真正兑现自己的承诺。作为一个应聘者，我回头看看自己大学毕业三年多来的历程，虽说没有犯过什么大错，但是也曾经犹豫和彷徨过。有的时候面对回扣和红包真的需要有很大的定力。
应聘者周先生：目前，男士同胞们在现今社会面临的压力越来越大，亚健康已成为一个急需解决的社会健康问题。保定同济男科医院成立亚健康诊疗中心，非常及时，非常有意义。也给了我一个施展才华的大好机会！我愿意为我市男性身心健康做一些贡献、奉献一份爱心。
应聘者薛先生：医德是医生的灵魂。医生所面对的是活生生的病人，而不是一架没有生命的机器。工程师可以不带任何感情地说：这架机器不行了，报废吧！而病人却永远无法接受医生这么说。医生不仅需要技术，更需要有情感。你们要聘的是真正的医生，我觉着我符合条件，要不我也不会前往应聘。
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