演绎品牌特质风格  展示“茵宝”品牌形象
——2009茵宝杯保定五人足球赛策划实施案例



■ 项目背景：
        “茵宝杯”五人足球赛是国内群众性业余足球大赛。“茵宝”一直以“专注足球”为品牌发展理念。作为茵宝大中华区总代理，天运体育用品(深圳)有限公司遵循国际茵宝的品牌发展理念，多年来致力于五人足球领域的参与及推广，自2002年创办茵宝杯五人足球赛以来，先后发展到上海、北京、广州、成都、长春、合肥、重庆、香港等城市，规模不断扩大，已连续成功举办七年，使茵宝杯五人足球发展成为国内业余足球比赛不可缺少的一项重要赛事。保定速波体育用品销售有限公司（茵宝河北销售商），为借助保定群众性体育活动良好基础，利用赛事活动提升茵宝品牌在保定市场知名度，积极争取，将保定市列入了全国2009茵宝杯五人足球赛赛区城市之一。受主办方委托，指南针市场调查传播咨询有限公司承担了赛事的策划和组织实施工作。 
 
■项目分析：
        五人制足球赛具有竞技性、娱乐性、参与性和观赏性为一体的特点，它不仅是一项重要的竞技体育项目，也是开展全民健身运动的重要途径之一。保定人民热爱体育，群众性体育活动开展广泛，保定每年都要举办迎新年万人长跑、全民健身展示月、“三人制”街头篮球赛等参与广泛的各项群体活动，竞技体育成绩显著。迄今保定已涌现出郭晶晶、钱红、庞伟等16名世界冠军，22名亚洲冠军和130多名全国冠军，保定因而被誉为“冠军摇篮”、“体育之城”。 保定足球同样令人刮目相看。自1992年以来，保定向全国各优秀队、俱乐部输送优秀后备人才近200余人，遍及上海、大连、八一、火车头、深圳、珠海、佛山、西安、成都、云南、武汉、厦门和辽宁等地。在国家队，国奥队、国家青年队、国少队等，都有保定籍队员的身影。综合上述情况，在保定举办茵宝杯五人足球赛事项目，必定会取得活跃群众体育文化生活，展示茵宝品牌形象双赢效果。

■ 策划思路：
        集大众参与的娱乐平台、吸引注意力的传播平台和产生影响力的营销平台于一身，借助政府部门和新闻媒体的公信力，将企业的营销行为转化为社会的公益行为。
        贯彻“娱乐消费导向”推动原则，以品牌的娱乐功能，运用体育赛事营销，吸引社会公众参与和关注，演绎品牌的特质和风格，强化消费者对品牌的感觉、态度和行为，提升“茵宝”品牌形象、塑造品牌认知。
体育搭台，品牌唱戏，让参与者感受到快乐和活力；强势传播，营造关注者对快乐的分享；现场造点，传播造面，让目标人群及社会公众分享对“茵宝”品牌的消费联想和消费体验――洋溢青春、充满活力、引领潮流，使“茵宝”品牌时尚、健康、运动的感知深入人心。

■ 项目效果：
        8月15―16日，2009茵宝杯保定五人足球赛在保定市人民广场拉开战幕。主席台上，“2009年茵宝杯保定市首届五人足球赛”背景板格外引人注目，比赛场地，上百块印有“茵宝”标识的赛场围挡板和数十个遮阳伞形成“茵宝”品牌视觉冲击，来自42支球队近400名队员，身着“茵宝”足球服活跃在现场，使人民广场成了“茵宝”品牌的海洋。两天里，骄阳下的对垒，暴雨中的激战，见证了保定市人民对足球的热爱与激情，见证了参赛运动员的高超球技和拼搏精神。比赛现场，每天有数千余人到场观战和助威，广大球迷在以球会友的同时尽情分享了足球运动带来的欢乐和喜悦，分享了对“茵宝”品牌的消费联想和消费体验。